A forma como descobrimos novas músicas está mudando. Com o avanço do streaming e o impacto das mídias sociais, plataformas como Spotify e TikTok assumem papéis centrais, transformando o que antes era dominado pelo rádio e pelo boca a boca. A edição mais recente do Music Discovery Report, da Edison Research, revela tendências que todo artista e profissional da música deve conhecer para se destacar.
Como Descobrimos Músicas Hoje?
O rádio AM/FM, historicamente uma das principais fontes de descoberta musical, vem perdendo espaço para plataformas digitais. Hoje, cerca de 48% dos americanos com mais de 12 anos utilizam o Spotify para descobrir novas músicas – um crescimento significativo desde 2016, quando apenas 25% usavam a plataforma para esse propósito.
Plataformas como YouTube, TikTok e Apple Music também exercem grande influência, especialmente entre o público jovem. Redes sociais como Instagram (63%) e TikTok (58%) dominam a preferência entre pessoas de 12 a 34 anos, enquanto o Facebook perde relevância nesse quesito.
O Papel Crucial das Redes Sociais
As redes sociais não só entretêm, mas criam comunidades que impulsionam a descoberta musical. O TikTok, em especial, é um catalisador para hits virais, influenciando as listas de tendências e ajudando artistas independentes a alcançar audiências globais. Investir em conteúdos criativos e interativos nessas plataformas é estratégico para artistas que desejam ampliar sua visibilidade.
Boca a Boca Ainda É Rei
Apesar da ascensão digital, o boca a boca continua sendo uma das formas mais poderosas de descoberta musical. Nos EUA, 82% dos entrevistados indicam que recomendações pessoais ainda influenciam suas escolhas musicais. Isso destaca a importância de engajar uma audiência fiel que atue como embaixadora espontânea da sua música.
O Que Isso Significa para Artistas?
Entender onde a audiência descobre músicas é essencial para definir estratégias. Por exemplo, enquanto o Spotify é a principal fonte de descoberta para pessoas de 12 a 34 anos, o YouTube lidera entre a geração de 35 a 54 anos. Identificar essas diferenças permite um planejamento mais eficaz de campanhas e lançamentos.
Tendências para o Futuro
Desde 2016, o Spotify e as mídias sociais têm ampliado sua influência, enquanto o rádio AM/FM perde espaço. Este cenário abre oportunidades para explorar novos formatos de distribuição e engajamento. Estar atento a essas mudanças garante maior visibilidade e conexão com o público.
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